除了考虑企业的要求外，必须对企业与客户二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌？是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉？对于系列宣传册的设计印刷，则更要把握号视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。